NOVICE
  1. Domov
29.04.2010 | A
Marketing iz zasede pred SP

V obdobju pred SP sta na nogometnem trgu sponzorskih in licenčnih pravic dva osnovna nosilca pravic – glede SP 2010 kot dogodka je to FIFA, glede slovenske nogometne reprezentance pa NZS.

Klasične sponzorske pravice do reprezentance, kamor spada tudi komercialna uporaba članov slovenske reprezentance in njihove podobe, imajo Hypo Group Alpe Adria, Nike, Telekom Slovenije, Adriatic Slovenica, Pivovarna Union, Bayer, Hervis, Kompas, Športna loterija, Coca-Cola, Ledo, Mobitel, Sportina in Butan plin. Od omenjenih je samo Coca-Cola sponzor tudi FIFA SP in se tako lahko povezuje z dogodkom, podeljuje vstopnice v nagradnih igrah, prisotna bo na prizoriščih v JAR ipd.

NZS precej dosledno ukrepa proti podjetjem, ki kršijo pravice do intelektualne lastnine NZS ali na nelojalen način skušajo ustvariti vtis sponzorjev reprezentance. Prve prijave inšpekciji in tožbeni zahtevki zaradi kršenja pravic do uporabe podobe reprezentance v komercialne namene so bili podani že v mesecu februarju. Sponzorji se tako zavedajo, da sodelujejo z organizacijo, NZS, ki bo ščitila njihove pridobljene pravice, najbolj resno prav na konkurenčnih poljih, iz katerih izhajajo posamezni sponzorji reprezentance.

V času pred svetovnim prvenstvom je t.i. ambush marketing še najbolj skoncentriran okrog nagradnih iger, ki kot nagrado ponujajo ogled tekem na SP. Pri tem se krši pravilo FIFA-e, ki ne dopušča uporabe vstopnic v komercialne namene. Druga pogosta kršitev pravic FIFA-e se tiče komercialne uporabe imena dogodka, ki je zaščiteno v vseh formulacijah in jezikih. NZS sicer ni pooblaščena za ukrepanje v primeru zlorabe pravic FIFA-e, prav tako ni seznanjena, ali in kako bo svetovna nogometna organizacija ukrepala na slovenskem trgu. Drži pa kot pribito, da porabniki ločijo zrno od plev, torej tiste blagovne znamke, ki s svojimi vložki podpirajo uspehe nogometne reprezentance, od tistih, ki nogometu samo jemljejo in ničesar ne vračajo v razvoj najbolj popularnega športa na svetu.

Tekst: NZS/US
Foto: NZS

SORODNE NOVICE

  • 26.08.2025 | A
    Sešlar do prvenca, med strelci in podajalci še trojica
    Med 23 reprezentanti, ki so se znašli na seznami za srečanji proti Švedski in Švici, so minuli konec tedna v svojih klubih najbolj izstopali Svit Sešlar, Danijel Šturm in Žan Vipotnik, ki so se vsi vpisali med strelce, svojo prvo asistenco pa je že na uvodni tekmi nove sezone dosegel Sandi Lovrić.
  • 26.08.2025 | A
    Kekov seznam za začetek kvalifikacij
    Selektor slovenske nogometne reprezentance Matjaž Kek je na današnji novinarski konferenci v Nacionalnem nogometnem centru Brdo predstavil seznam vpoklicanih reprezentantov za prvi tekmi v kvalifikacijah za svetovno prvenstvo 2026.
  • 25.08.2025 | A
    Celar posojen v Nemčijo
    Žan Celar bo v nadaljevanju sezone 2025/26 igral za nemško Fortuno Düsseldorf, je sporočil njegov delodajalec Queens Park Rangers. Šestindvajsetletnega napadalca je londonski klub posodil nemškemu drugoligašu.
  • 20.08.2025 | A
    Mlakar v Amiens
    Jan Mlakar se kot posojen nogometaš Pise seli v francosko drugo ligo. Okrepil je Amiens, ki ga je pred leti vodil Luka Elsner.
  • 19.08.2025 | A
    Janža med strelci, Horvat prispeval podajo za zmago Sturma
    Večina slovenskih reprezentantov je že zakorakala v novo klubsko sezono. Minuli vikend sta najbolj izstopala Erik Janža, ki je zadel za zmago Gornika in dosegel že svoj drugi zadetek v novi sezoni, podajo pa je za zmago Sturma prispeval Tomi Horvat, oči pa so bile uprte tudi v debi Benjamina Šeška na Old Traffordu.
  • 19.08.2025 | A
    Na voljo še zadnji paket vstopnic za tekmo s Švedsko
    Nogometna zveza Slovenije je v prodajo spustila še zadnji paket posamičnih vstopnic za kvalifikacijsko tekmo s Švedsko, ki bo v petek, 5. septembra, ob 20.45 v Stožicah.
  • 11.08.2025 | A
    Veliko zanimanje za tekmo s Švedsko, zadnje vstopnice v prodajo 19. avgusta
    Za prvo kvalifikacijsko tekmo slovenske nogometne reprezentance s Švedsko vlada veliko zanimanje, saj so pošle vse vstopnice 1. in 2. kategorije, ki so bile na voljo za nakup v prvi fazi prodaje. Zadnji paket posamičnih vstopnic bo sproščen v prodajo 19. avgusta.
  • 11.08.2025 | A
    V prodaji vstopnice za gostujočo tekmo s Švico
    Slovenska nogometna reprezentanca bo septembra pričela s kvalifikacijami za svetovno prvenstvo 2026. Varovanci Matjaža Keka se bodo 5. septembra ob 20.45 v Stožicah pomerili s Švedsko, tri dni kasneje pa bodo ob isti uri iskali pomembne točke v Švici. Vstopnice za gostovanje v Baslu so že v prodaji.
  • 09.08.2025 | A
    Šeško uradno član Uniteda
    Slovenski nogometni reprezentant Benjamin Šeško je tudi uradno postal član angleškega prvoligaša Manchester Uniteda. Dvaindvajsetletni napadalec je že v petek prestal zdravniški pregled, danes pa podpisal pogodbo, ki ga veže do junija leta 2030. To sta potrdila tako njegov novi kot stari delodajalec Leipzig.
  • 27.06.2025 | A
    Petar Stojanović okrepil varšavsko Legio
    Slovenski nogometni reprezentant Petar Stojanović je podpisal triletno pogodbo s poljskim velikanom Legio Varšava, so potrdili na spletni strani kluba.

DELI NA